根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年5月中国智能音箱市场销量为293万台,同比下降4．9%,环比增长2．8%;市场销额为8．0亿元,同比增长22．2%,环比增长3．2%。5月作为618大促前的淡季,线上市场表现持续低迷;运营商渠道有所恢复,线下市场增长明显。

2021年中国智能音箱市场分月度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台

百度维持首位,行业迎来新品潮

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年5月,得益于线下市场的亮眼表现,百度和天猫精灵排名第一、二位。百度、天猫精灵、小米、华为TOP4市场份额达到96．4%,较上月增长0．1个百分点,较去年同期下降1．1个百分点。2021年5月中国智能音箱主要厂商份额

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

进入二季度,主流品牌开始发布新品。4月小米延续经典产品小米AI音箱原有的外观,在音质和功能上进行升级,推出小米AI音箱第二代,5月该产品销量贡献度在品牌内部升至第二位。

5月小度发布旗下科技潮牌“添添”,面向潮流年轻态人群,并带来该品牌旗下首款新品——添添旋转智能屏T10,产品具有横竖屏随心旋转的设计,并融入K歌、支付等功能,售价1699元,主打高端市场。

5月底,天猫精灵推出高中低端三款新品,天猫精灵E1针对教育领域,定位高端,过云端可使用超过 500 款教育软件;CC10 小黄人定制款获得正版IP授权,在外观、屏保、语音交互上均进行了定制;低端产品天猫精灵糖包内置电池,主打便携。

大尺寸屏幕音箱市场份额继续增长

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,5月屏幕音箱的销量占比达到24．3%,较去年同期增长3．0个百分点,较上月下降0．1个百分点。

分月度屏幕音箱销量占比

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

分品牌看,百度在屏幕音箱市场保持首位,销量占比接近六成;小米份额为27%,较上月增长1．1个百分点;由于CC7的畅销,天猫精灵销量份额达到13%,较上月增长3．7个百分点。

从产品看,8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到43．4%,较去年同期增长17．0个百分点,较上月增长4．1个百分点;10寸及以上产品份额达到14．4%,较去年同期增长6．8个百分点,较上月增长0．2个百分点。

上半年最重要的促销活动——618大促即将落下帷幕,凭借降低满减门槛、百亿补贴、消费券等促销方式,6月智能音箱线上市场有望有所恢复。但由于上游供需紧张、产品创新不足、消费者需求减弱等因素影响,洛图科技(RUNTO)预测,2021年上半年市场销量同比将持平或微降。 洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。